V srbskom Belehrade sa uplynulý víkend konal 16. kongres Medzinárodnej biatlonovej únie. Okrem viacerých zmien pravidiel, ktoré vám bližšie predstavíme pred začiatkom novej sezóny, boli na tomto kongrese udelené ocenenia za prácu národných federácii v sezóne 23/24. V rámci týchto ocenení bola prvýkrát v histórii udelená aj cena za výnimočnú prácu so sociálnymi sieťami, ktorú získal Slovenský biatlon!
Štvorčlenná porota zložená z nezávislých odborníkov na marketing a sociálne siete z Nemecka, Švajčiarska a Talianska vyhodnotila našu kampaň zameranú na cestu Emy Kapustovej od jej mimoriadne úspešného debutu vo Svetovom pohári až po zisk krištáľového glóbusu na juniorskom svetovom šampionáte v Otepää. Porota špeciálne ocenila komiksovú časť našej kampane obsahujúcu viaceré videoformáty, grafiky a príbehy na Instagrame, ktoré ukazovali zákulisie jej úspechu.
 Video dokumentujúce nečakané úspechy Emy v SP |
Radi by sme Vás oboznámili s tým, prečo a ako sme pracovali s príbehom Emy počas minulej sezóny.
Ema pred sezónou plánovala v kľude pretekať na juniorských podujatiach a v závere svojho posledného juniorského roka získať medailu v Otepää. Okolnosti však spôsobili, že sme nemali štvrtú pretekárku pre štafetu, a tak Ema cestovala do Östersundu, kde absolvovala svoj debut vo Svetovom pohári. Následne pokračovala v Hochfilzene a postupom do stíhacích pretekov naznačila, že nebude v našom tíme len do počtu. Ak by ktokoľvek pred sezónou predpovedal, že potom v Lenzerheide a Oberhofe predvedie to, čo predviedla, všetci by sa mu vysmiali. Ema sa v našich výsledkových pomeroch stala hviezdou a ako najmladšia pretekárka aj líderkou ženskej seniorskej reprezentácie.
Pred nami stála neľahká úloha. Po odchode Ivony a materskej pauze Paulíny sme na podobné výsledky túžobne čakali a potrebovali sme, aby sa Slovensko dozvedelo, že nám rastie nová generácia, ktorej sa oplatí dôverovať. Zároveň sme si uvedomovali, že Ema je mladá pretekárka a doteraz mediálnej pozornosti nemusela čeliť. Ako z nej urobiť „hviezdu"? Ako s ňou komunikovať tak, aby to jej psychika zvládla? Čo je v poriadku a čo je za hranicou? Tieto a mnohé ďalšie otázky nám nedali spať počas celej sezóny a neustále sme hľadali vhodnú formu prezentácie jej úspechov, ktoré prichádzali aj po odchode zo Svetového pohára.
| Komix k úspechu Emy vo SP, kliknite pre zväčšenie (© Igor Stančík) |
To bola ďalšia výzva, pretože sme si uvedomovali, že pre mnohých fanúšikov i odborníkov bolo náročné akceptovať, že naša najlepšia biatlonistka sa v druhej polovici sezóny predstaví „iba" v juniorskej kategórii. Vysvetľovali sme to na viacerých úrovniach a sme radi, že väčšina športovej verejnosti tomu porozumela a Ema mala potrebný kľud na juniorské vrcholy.
Pracovali sme s viacerými textami, grafikami, vytvorili sme množstvo videoklipov a na záver sezóny aj dokumentárny film. Komunikovali sme s trénerom Otčenášom, ktorý nebol zo všetkých našich aktivít nadšený a prácu s Emou sme mu neuľahčovali. Rozprávali sme sa s Emou, aby rozumela nami komunikovaným myšlienkam a teší nás, že sme našli symbiózu.
| Video mapujúce celú sezónu Emy |
Špeciálne nás teší to, akú odozvu sme získavali od fanúšikov nášho biatlonu. Zistili sme, že ide o veľmi prajnú komunitu, ktorá drží našich športovcov nad vodou v každej situácii.
Aj preto bola táto kampaň úspešná, podľa IBU dokonca najúspešnejšia zo všetkých. Prilákala pozornosť športového sveta k biatlonu a dala nám množstvo energie pre prácu v ďalšej sezóne. Ďakujeme všetkým a toto významné ocenenie patrí celej biatlonovej rodine!
| Odovzdanie ceny členovi prezídia SZB Marošovi Badáňovi (© Manzoni/IBU) |
