Najlepšie sociálne siete zo všetkých federácií má Slovenský biatlon

Štvorčlenná porota zložená z nezávislých odborníkov na marketing a sociálne siete z Nemecka, Švajčiarska a Talianska vyhodnotila našu kampaň zameranú na cestu Emy Kapustovej od jej mimoriadne úspešného debutu vo Svetovom pohári až po zisk krištáľového glóbusu na juniorskom svetovom šampionáte v Otepää. Porota špeciálne ocenila komiksovú časť našej kampane obsahujúcu viaceré videoformáty, grafiky a príbehy na Instagrame, ktoré ukazovali zákulisie jej úspechu.

Video dokumentujúce nečakané úspechy Emy v SP

Ema pred sezónou plánovala v kľude pretekať na juniorských podujatiach a v závere svojho posledného juniorského roka získať medailu v Otepää. Okolnosti však spôsobili, že sme nemali štvrtú pretekárku pre štafetu, a tak Ema cestovala do Östersundu, kde absolvovala svoj debut vo Svetovom pohári. Následne pokračovala v Hochfilzene a postupom do stíhacích pretekov naznačila, že nebude v našom tíme len do počtu. Ak by ktokoľvek pred sezónou predpovedal, že potom v Lenzerheide a Oberhofe predvedie to, čo predviedla, všetci by sa mu vysmiali. Ema sa v našich výsledkových pomeroch stala hviezdou a ako najmladšia pretekárka aj líderkou ženskej seniorskej reprezentácie.

Pred nami stála neľahká úloha. Po odchode Ivony a materskej pauze Paulíny sme na podobné výsledky túžobne čakali a potrebovali sme, aby sa Slovensko dozvedelo, že nám rastie nová generácia, ktorej sa oplatí dôverovať. Zároveň sme si uvedomovali, že Ema je mladá pretekárka a doteraz mediálnej pozornosti nemusela čeliť. Ako z nej urobiť „hviezdu"? Ako s ňou komunikovať tak, aby to jej psychika zvládla? Čo je v poriadku a čo je za hranicou? Tieto a mnohé ďalšie otázky nám nedali spať počas celej sezóny a neustále sme hľadali vhodnú formu prezentácie jej úspechov, ktoré prichádzali aj po odchode zo Svetového pohára.

To bola ďalšia výzva, pretože sme si uvedomovali, že pre mnohých fanúšikov i odborníkov bolo náročné akceptovať, že naša najlepšia biatlonistka sa v druhej polovici sezóny predstaví „iba" v juniorskej kategórii. Vysvetľovali sme to na viacerých úrovniach a sme radi, že väčšina športovej verejnosti tomu porozumela a Ema mala potrebný kľud na juniorské vrcholy.

Pracovali sme s viacerými textami, grafikami, vytvorili sme množstvo videoklipov a na záver sezóny aj dokumentárny film. Komunikovali sme s trénerom Otčenášom, ktorý nebol zo všetkých našich aktivít nadšený a prácu s Emou sme mu neuľahčovali. Rozprávali sme sa s Emou, aby rozumela nami komunikovaným myšlienkam a teší nás, že sme našli symbiózu.

Video mapujúce celú sezónu Emy

Špeciálne nás teší to, akú odozvu sme získavali od fanúšikov nášho biatlonu. Zistili sme, že ide o veľmi prajnú komunitu, ktorá drží našich športovcov nad vodou v každej situácii.